一年一度的双购双十二电商购物节正式落下序幕。在加强平台经济反垄断、物节推进公正竞争的落幕理性流国大叔球球大作战快手代刷网新政讯号下，去年的消费双十二呈现什么特点？11月11日，百度App发布《百度热搜2021双十一大数据》（以下简称“大数据”），成主从网友搜索行为洞察去年双11的货热全民消费兴趣与变化。

大数据显示：去年双十二搜索热度逐步下降，度创全民消费风格趋向理智，近年偏爱的最大涨幅电商渠道渐趋多元；直播带货去年火爆依然，李佳琦、双购薇娅领衔，物节各路名星入选；投诉搜索增长12%，落幕理性流国国货搜索热度创近些年最大跌幅。消费购物人群画像来看：北部地区用户最爱“剁手”，成主西北人、货热大叔球球大作战快手代刷网山东人热衷买酒；90后关注孕婴用具、90后则更关心宠物用具。画像差别，折射消费观念变迁。

又是一年双十二：消费逐步下降，用户消费观趋向理智，新兴电商平台崛起

十三岁的双十二，仍然深受消费者关注。大数据显示双十二搜索热度逐步下降25%，可验证其生命力旺盛。

具体来看，美妆化妆、智能家装、宠物产品等消费方向的下降带动了购物需求，其中美妆化妆搜索热度下降46%位列第一。让自己的小家和爱宠显得更好，也是去年消费者重要的兴趣方向，消费升级意味着全民憧憬更精巧、美好的生活，

平台经济反垄断的新政正在加速推动，消费者对电商平台的选择反映了新政影响之下电商行业的变化。大数据显示，环比2020年电商平台背部效应减小，新兴电商平台崛起。

天猫与易迅仍处在第一梯队，但搜索热度比列均有不同程度的下降。与此同时，抖音、快手等短视频平台的电商业务快速下降。专注于年青人市场的得物也占有一席之地。电商格局演变，意味着用户有着更多的选择。

经验多了，选择多了，消费者对双11的心态从狂热转向理智，更倾向于结合实际须要进行消费决策。大数据发觉快手买热度链接，环比今年比价网站相关搜索下降了28%，而退货货规则相关的搜索则降低了10%。去年双十二热搜中也彰显了不少网友的冷静观察，“双十一买东西真的比平常实惠吗”、“双十一防套路手册”等问题陆续入榜。

直播带货在这个双十二延续火爆。大数据显示，近30天直播带货搜索热度同比下降141%，“头部”主播李佳琦、薇娅热度遥遥领先，成为众多消费者观看直播的首要选择。而直播带货市场的火爆也吸引各路名星纷纷下场。大数据显示，戚薇、张庭、杨蓉等名星的直播间表现不俗，成为主播带货的新兴力量。值得注意的是，当初是直播带货“顶流”的快手主播辛巴相关搜索急剧增长76%。

平台经济的新政介入，以及各电商平台的竞争优化，也让去年的消费环境持续得到改善。大数据显示，近30天双十二投诉相关搜索热度环比下降了12%。但新的消费侵权问题也在出现。大数据强调，去年双11的投诉相关搜索中“定金不退”成为侵权现象的重灾区——“战线”拉长的双11，对订金相关的权益保障亟需成为工作重点。

国货的热度仍在持续升温。大数据显示去年双十二国货搜索热度下降43%，创近两年最大跌幅。华为、小米、安踏等精典国货品神龛居热榜前列，囊括了全民生活的各消费领域。认养一头牛、雅迪、鸿星尔克等品牌的搜索关注度在去年强势下降，它们通过更具国潮感的设计和更具品质的产品，博得国外消费者喜爱。

购物家图鉴：北部地区网友“剁手”最积极，西北人、山东人最爱买酒

全省的双十二购物家们，还藏有特点各异的消费秘密。百度热搜大数据显示，从全省各地区双十二相关搜索的热度值来看，以南京、上海、浙江为代表的西部发达地区的消费者们拥有更强烈的购物兴趣。据悉，西北地区以及上海的消费者，在买买买的热情上也不遑多让。

具体到各地用户关心的乳品消费品类来看，大数据显示，坚果饼干、方便面/田螺粉与生鲜乳品是热度前三，找寻日常的饼干仍然是消费者的兴趣所在。与此同时，消费兴趣一般也与地域特点相符，比如，四川、黑龙江与广东的同学，对买酒这件事最具兴趣。而成都、重庆与广东的消费者，则将烤肉底料看作了双十二必买的硬通货。

不同年纪段的消费者，也带有属于自身阶段的兴趣烙印。80后用户关注的是美妆、服装与数码，都带着青春的气息。而90后消费者兴趣则显著与带娃、买房有关。作为相比快手买热度链接，80后的兴趣则是保健与养宠。值得一提的是，60后及以上人群对数码产品的兴趣激增。面对日新月异的数字社会，银发族开始了追赶的脚步。

十五年来，双11走过了从购物日到贯串10月至11月购物季的变化，双11的搜索兴趣变革，也折射了全民对消费经济的兴趣变化。无论是购物家们的激动、冷静还是反省，留下的搜索痕迹足以引起电商行业思索。